A operação da rede de perfumarias Sephora nos Estados Unidos vai entrar no aquecido mercado de caixas de assinaturas. O serviço será chamado "Play by Sephora!" e começa a operar em caráter de testes em três cidades norte-americanas no mês de setembro. A assinatura mensal irá custar dez dólares e, por ela, as assinantes vão receber uma caixa com cinco produtos de prestígio por mês, selecionados com base em um tema específico, como cuidados básicos, ou verão. Além dos produtos originais a empresa deve incluir amostras adicionais na caixa.

A Sephora vai bater de frente com a Birchbox, uma das pioneiras do mercado e a maior empresa do segmento nos Estados Unidos, que também vende assinaturas por dez dólares. A expectativa da empresa é lançar o programa nacionalmente no próximo ano. No Brasil, o maior expoente desse jovem mercado é a Glambox, liderada por Paola de Orleans e Bragança.