Desde seu lançamento, em 1996, Kaiak se inspira no universo aquático e marinho para criar suas fragrâncias refrescantes. A mais nova fragrância da linha leva essa inspiração ao seu nível mais alto até aqui. "Kaiak é uma marca icônica que se renova mais uma vez com Kaiak Oceano, um lançamento que oferece um olhar mais consciente sobre o lixo e o impacto que ele tem sobre as águas, dando luz a um dos temas mais sensíveis e alarmantes do momento: a poluição dos oceanos.", afirma Denise Coutinho, diretora de Perfumaria da Natura.

A nova fragrância traz notas frescas de algas marinhas naturais do Oceano Atlântico e da pataqueira, ingrediente da biodiversidade amazônica, que se unem à densidade do âmbar marinho e das madeiras escuras. O novo Kaiak tem preço sugerido de R$ 121,90, mas durante o lançamento está sendo comercializado por R$ 79,90.

Como um convite para um novo olhar ao cuidado com os oceanos, cerca de 50% da maior peça plástica que compõe o novo Kaiak Oceano, os chamados "ombros" da fragrância, é feita de plástico reciclado. Parte desse plástico reciclado, cerca de 8%, vem do litoral, coletado por cooperativas. Com essa iniciativa, a Natura espera usar cerca de 6 toneladas de plástico reciclado, que equivalem a 3 milhões de tampas de garrafa de água. Se colocadas lado a lado, essas tampas formam uma distância que cruza o Brasil de Norte a Sul. O volume tem como estimativa as vendas de um ano do novo Kaiak Oceano.

Hoje, os frascos de todas as fragrâncias do portfólio de Kaiak já são feitos com até 30% de vidro reciclado. Além disso, o filme plástico que envolve a caixa da nova fragrância foi eliminado para reduzir ainda mais o uso do material. Agora, a caixa do produto é mais resistente e o lacre é feito com cola.

Como parte das ações relacionadas com o lançamento da nova fragrâncias, a Natura se uniu ao Instituto Ecosurf - organização sem fins econômicos, dedicada ao empoderamento de surfistas para a atuação em causas públicas e proteção dos oceanos -, para promover a limpeza de uma área de reserva ambiental na estação ecológica Juréia-Itatins, em Peruíbe, litoral sul de São Paulo. A ação promoveu a retirada de 300 sacos de 100 litros de resíduos, totalizando a limpeza de cerca de 5 km de praia, além de fomentar a cadeia de reciclagem e auxiliar no destino correto dos resíduos para evitar que cheguem a um de seus fins mais comuns: o oceano.