A  marca GE Beauty, criada pela influenciadora e empresária Camila Coutinho, foi indicada entre as cinco marcas de beleza brasileira para se acompanhar em 2024 pelo relatório da consultoria de tendências e inteligência de mercado WGSN, o WGSN One’s to Watch - Brazil 's Beauty Bloom mapeia marcas de beleza nacional e aponta quais merecem destaque pelas práticas sustentáveis, formatos inovadores e ofertas de produtos inclusivos. O documento leva em consideração pontos como o respeito e a celebração da abundância de recursos naturais do País, o trabalho com ingredientes locais e o foco no desenvolvimento de embalagens retornáveis, biodegradáveis e com opções de produtos com refil. A GE Beauty atingiu uma pontuação de 78 do STEPIC Index da WGSN, obtendo a segunda nota mais alta entre as marcas locais selecionadas, num indicador que vai até 100. A metodologia STEPIC mapeia os critérios de sociedade, tecnologia, meio ambiente, política, indústria, e cultura criativa em marcas que encapsulam estes seis fatores. A GE Beauty aposta na individualidade e na diversidade por meio da possibilidade de "customização" de seus produtos pelas próprias consumidoras para um tratamento mais personalizado.